キリンビールの仕事内容

キリンビールには、基礎研究からお客様に商品が行き渡るまでの間に、様々な仕事があります。ここでは、バリューチェーンを切り口に、各ポジションを紹介していきます。

 

リサーチ（マーケットインサイト）

不確実性の高いブランド・マーケティングにおいて、お客様に真によろこんでいただくブランドを持続的に育成・成長させるため、マーケット分析・お客様インサイト理解を中心に、様々な調査・研究・分析を行います。

KIRINが目指す 「お客様を起点としたマーケティング」の中核である「お客様理解・ブランド理解」のエキスパートです。

 

マーケティング（ブランドマネジメント・育成）

ブランドの中長期の成長戦略と、お客様を主語としたマーケティング戦略を描き、営業部門や広告代理店、生産部門を巻き込み、戦略～実行まで全てを担います。いわば、「KIRINブランドとお客様の出会いから、好きになって手にとってもらうまでの物語」を創り、実行する役割です。

KIRINが目指す 「お客様を起点としたマーケティング」を実現する「ブランド経営とブランド育成」のプロフェッショナルです。

 

基礎研究

研究テーマを探索・起案し、商品やサービスのためのシーズ創出を行っています。 ヘルスサイエンス事業の重点領域である「免疫」「脳機能」「腸内環境」といった分野での研究や、新たなシーズの探索、研究スピードを加速させる革新的な技術開発に取り組みます。また、社内外との連携を進め、オープンイノベーションによる効果的な研究に取り組んでいるのも特徴です。主にキリン中央研究所が担っています。

 

技術開発

• 食領域

中味と容器の両面から新たな技術開発に挑戦しています。

中味については、ビール類、RTD※1、ワイン、清涼飲料などの新規技術を探索しており、酒類・飲料の垣根を越え、あらゆるジャンルで、健康とおいしさを両立した“のみもの”の未来づくりに挑戦しています。また容器については、環境問題をはじめとする様々な社会課題解決に繋がる容器・パッケージのイノベーション創出に、シーズ・ニーズ両面から挑戦し、包装容器・什器・機器の開発や評価に取り組んでいます。中味に関する技術開発は飲料未来研究所が、容器・パッケージに関する技術開発はパッケージイノベーション研究所が担っています。

 

※1 RTD：Ready To Drinkの略、栓やプルタブを開けてそのまま飲めるアルコール飲料･缶チューハイなど

 

• ヘルスサイエンス領域

KIRINグループのヘルスサイエンス事業の中核として、健康に寄与する様々な機能性素材の生産技術に関する研究・技術開発を行っています。アミノ酸、核酸関連物質、糖関連物質などを扱い、それら製品の使途は、医薬品、健康食品、飲料の原料など多岐にわたります。発酵技術のパイオニアとして世界トップクラスの技術を有するバイオ研究を軸に、シーズやニーズを工業化まで実現する非常に重要なステップを担っています。

 

商品開発

商品イメージを具体化し、工場での製造に向けて実現化しています。研究所で開発した技術や製造部門で進化させた技術を結集させて、新商品やリニューアルに向けた商品設計を行っています。

 

調達

商品をお客様にお届けするために必要な原材料・資材・備品・工場設備など、多岐にわたる品目の調達業務を担うと同時に、最適な品質、価格、納期および持続可能な調達※の実現を目指しています。 また、グループ経営理念を実現し、お客様へ価値ある商品・サービスを提供するため、調達基本方針の策定と実行、およびグループ内の調達リスクマネジメントを行っています。

 

製造

自然の産物である原材料を用いて最高品質の中味を造り、缶・ペットボトルといった容器に充填します。研究所で開発した技術をお客様にお届けできるスケールで実現できるように、技術を駆使し、新商品の製造対応や既存品の改善、工程管理を担います。また、省エネ、品質・生産性向上など、重要な役割を担っています。

 

需給

お客様にお届けする製品在庫を適正水準にコントロールするため、市場における需要（出荷量）を見極め、必要な製品在庫・製造資材を準備し、必要なタイミングで供給する役割を担っています。

物流

キリングループ各事業のバリューチェーンにおける物流機能（グループ物流の輸配送戦略・拠点戦略の立案、出荷・配送および物流管理）と、製造部門との連携による最適なエリア在庫配置から販売支援（お得意先様ご注文の受付・調整、商品代金請求）までの関連業務を担っています。

営業

自社の商品やサービスを通じて、お客様が抱えている課題発見および問題解決を実行し、新たな価値提供と、上質な顧客接点創出を目指しています。同時に、会社の売上・利益目標を達成し、ブランド価値の向上・育成を実現する役割です。酒類・清涼飲料事業においては、酒販店や飲食店を中心とした業務用営業、スーパー・コンビニエンスストア・ドラッグストアを中心とした量販営業、自動販売機を通じた法人・オペレーター営業などがあります。

営業企画

営業部門の目標達成へ向けた戦略・戦術の立案と実行支援を行います。営業目標・予算マネジメント、販促企画の提案、各チャネルの戦略推進、データ分析など、総合的な営業支援機能を担っています。

コーポレート機能

経営企画、法務、デジタルICT、財務、CSV戦略、人事、広報

 

キリンビールの募集中のポジション

キリンビールでは現在、キリングループを牽引するマーケティング人財を募集、

積極的に採用しています。

 

募集背景としては、激しい環境変化の中で、キリングループが社会的価値を創出し、持続的に成長していくためには、マーケティング機能を一層強化する必要があるためです。既存の事業領域においてさらなる価値創出を実現すること、グローバルで戦っていくこと、新たな挑戦であるヘルスサイエンス領域での価値創造を実現することを考えると、これまで以上にお客様を深く理解し、ブランド戦略やプロダクト開発に活かしていく必要があります。そのために、キリンビールでは「世界の中で10指に入るマーケティング組織になる」ことを目標に掲げ、一緒に目標に向かって進む仲間を募集しています。

 

入社後については、酒類・清涼飲料・ヘルスサイエンス他、様々な事業領域での活躍フィールドが広がっており、マーケティングの専門性を磨き、ビジネスパーソンとしての多様性（経験や価値観など）を高められる環境が整っています。

 

募集ポジション

・キリングループのマーケティング部門を牽引する、将来のブランドマネジャー候補ポジション

・キリンビール・キリンビバレッジのマーケティング部門においてマーケティングインテリジェンス(市場や消費者理解)を牽引するポジション

 

2024年11月現在、「マーケティング職」以外のポジションは公開募集しておりませんが、

以下に記載する幅広い事業や職種で求人募集し、採用実績があります。

 

求人例

営業、経理・財務、人事・労務、経営企画・監査、IT・情報システム、SCM（需給・物流・調達）、法務・知財、基礎研究、生産、品質保証、技術開発、エンジニア（電気・機械・建築）etc

 

マーケティングポジションの仕事内容

 

それでは募集中であるマーケティングの仕事内容や、どんなスキルが求められているか、実際に見てみましょう。

 

酒類・飲料のブランドマネジメントを担う人財募集

①アシスタントブランドマネージャー　(近い将来のブランドマネージャー候補となる方)

②実務担当者（ブランドチームにおいて実務の中心を担い、将来ブランドマネージャーとなる意欲のある方）

仕事内容： ・ブランドの目標を設定し、その実現に向けて「お客様主語」のマーケティング戦略を立案。 ・社内外のパートナーの先頭に立ち、戦略を実行する責任を担う。 ・短期的な売上目標の達成だけでなく、お客様理解とブランド理解を基にブランド育成を推進。 ・長期的なブランド資産の向上を目指し、お客様のインサイトを把握。 ・TVCM、デジタル、店頭、製品などを含む包括的なマーケティングプランを策定・実行。 必須要件： ①アシスタントブランドマネージャー：マーケティング実務経験5年以上 ②実務担当者：マーケティング実務経験2年以上 歓迎要件： ・お客様インサイトを探索～コンセプト開発～商品やクリエイティブ開発の一連を担った経験 ・クリエイティブ制作の実務経験 ・FMCGでのマーケティング業務経験

入社後は、将来のブランドマネジャー候補として、ブランドビジネスのプロフェッショナルであることが期待されるポジションです。

長期的なビジョニングから製品開発や施策実行まで、一貫した経験を積めることや、大規模な組織を動かし、P/L責任を負いながらブランドビジネスを遂行できることで、業務を通じて大きな自己成長が期待できるポジションではないでしょうか。

 

マーケティングインテリジェンス（市場や消費者理解）を担う人財募集

①ケイパビリティチームのカテゴリーリーダー（メンバーを率いて市場や消費者理解をリードする人材）

②ケイパビリティチームの実務担当者　（市場や消費者理解の実務の中心を担う人材）

※キリングループでは、マーケティングインテリジェンスを担うチームを「ケイパビリティチーム」と称します

仕事内容： ・キリンビールに入社後、キリンビールまたはキリンビバレッジに出向。 ・市場・消費者理解のエキスパートとして、カテゴリーやブランドチームに参画。 ・専門性を活かしてビジネス課題を抽出し、意思決定をサポート。 ・ブランドチームと連携し、戦略の実現に向けた実行を担当。 必須要件： ・マーケティングリサーチ(データ分析、定量・定性調査の設計・分析、コンシューマー及びショッパーのインサイト導出 等) の専門能力と実務経験 ①カテゴリーリーダー：マーケティングリサーチの実務経験5年以上 ②実務担当者：マーケティングリサーチの実務経験2年以上 歓迎要件： ・BtoC 及び DtoCビジネスの事業に在籍し、マーケティング部門においてコンシューマーやショッパー分析を担った経験 ・調査会社において消費財や食品メーカーのリサーチャーを担当し、自ら起案したり多様な分析を自身で担った経験 求める人物像 ・市場の変化やお客様のインサイトを深く考えることに熱意をもっていること ・単に調査や分析を行うのではなく、イシューを捉える深い思考力と、課題解決のために自ら動くオーナーシップがあること ・「お客様主語のマーケティング」を実践するために、様々な部門と協働することにやりがいを感じること

キリンビールのマーケティング部門は主にキリンビール(酒類)、キリンビバレッジ(清涼飲料)、メルシャン(ワイン)、ヘルスサイエンスの各事業会社に配置されており、それぞれにケイパビリティチームがあります。

キリングループは「お客様主語のマーケティング」を推進しており、ケイパビリティチームはまさにそれを体現するチームです。カテゴリーやブランドの持続的な成長を実現するために、社会動向やマーケットの分析、お客様インサイトの理解、ブランド上市における各テストのリード、マーケティングミックスの最適化など、ブランドビジネスにおける重要な業務に日々力を注いでいます。また、近年はダイレクトビジネスにおけるマーケット分析やお客様インサイトの分析にも力を入れています。

カテゴリーマネージャーやブランドマネージャーと対等な立場でブランドビジネスに深く関与できることや、異なるバックグラウンドを持つ多様な人財が集まり、その多様性が強みとなっていることが、キリンビールのケイパビリティチームで働く大きな魅力となっています。

ケイパビリティチームの専門性はグループ全体で求められており、複数の事業をまたいで活躍する機会があることも魅力の1つです。

キリンビールで働く魅力とは

ここまで仕事の全体像や、募集ポジションについて見てきましたが、実際に働いている方はキリンビールで働くことをどのように感じているのでしょうか。採用サイトより、キリンビールで働く魅力についてご紹介します。

 

キリンビバレッジ株式会社　マーケティング部　Kさん

キリンでマーケティングに携わることの面白さ。それは、「マーケティングそのものの面白さ」と、「キリンという会社の面白さ」に分解できるのかもしれません。

　キリンのような事業会社におけるマーケティングは、広告をつくったり、商品を開発したりする仕事と狭く見られがちです。けれど、それはマーケティングの仕事の一部だと思います。実際は、お客様や社会を深く理解し、その理解をもって、広告代理店、デザイナー、営業、サプライヤー、製造など、様々な関与者をリーダーとして動かしていく。それぞれの領域の専門家に自分はなれなくとも、自分よりはるかにすぐれた専門家の方たちの力を引き出し、最後はひとつひとつの広告やデザインをお客様起点で責任をもって選択していく。責任は重くても、たくさんの領域に関わることのできる仕事です。シンプルに言いかえれば「専門家のアイデアを、選ぶのは私たち」。優劣の話ではありません。それでも、お客様の暮らしを深く理解し、自分たちの手で幸せをもたらしていく喜びは、事業会社のマーケターだからこそ強く味わえるものだと個人的には思っています。

　そしてキリンは、100年以上にわたって「お客様本位」と「品質本位」を徹底的に貫いてきた会社。その姿勢は、単なるプロダクトを超えた「価値創造」「カテゴリー創造」として実を結んできました。「午後の紅茶」「のどごし＜生＞」「ハートランド」「氷結」、「本麒麟」そして「一番搾り」といったブランドが好例です。

　経済の停滞がつづく日本。少子化のような環境要因もありますが、企業が新しい価値を提供できていないことに、問題の根がある気がしてなりません。飲料の分野でいえば、「初めてコーヒーができた」という基本的なレベルの発明は、もはや難しいかもしれない。けれど、コーヒーという飲みものに新しい価値を吹き込むことで、市場を創造し、カテゴリーを活性化することはきっとできる。新しい価値を創造したということは、その分だけお客様の暮らしに新たな幸せやよろこびをつくれたということ。実現を通じて、社会に貢献できるマーケティングリーダーになること。同時に、自分の仕事で「少しでも社会を幸せにできた」と実感できるマーケターを育成すること。マーケティングという仕事だから、そして、キリンという会社だから描ける将来だと思います。

 

メルシャン株式会社　マーケティング部　Nさん

　私の仕事は「ブランドマネージャー」。その名の通り、ブランドの総合的な舵取りを手がけています。担当しているのは「ギュギュッと搾ったサングリア」「甘熟ぶどうのおいしいワイン」など、主に若年層をターゲットとした６ブランド。マーケティングに基づいた商品開発に始まり、パッケージデザイン、プロモーション、WEBサイト、販促ツール制作など、ブランド戦略に関するすべてに責任を持ち、立案・実行していくのです。

　ワインは伸びしろのあるジャンルです。一人あたりの年間消費量で見ると、日本はまだまだ少ないほう。けれど、一本をシェアして飲むスタイルは仲間同士で楽しむシーンによく似合い、特に若年層にはまだまだ受け入れられる余地があるはず。お客様のライフスタイルが多様化する中で、社会情勢やトレンドを参考に仮説を立て、新しいニーズをつかみ、ファン層を拡大する。決して簡単ではありませんが、挑む価値は大きいのです。告白すると、入社するまでお酒は好きでしたが、ワインにほとんど興味のなかった私。けれど今は、ソムリエの資格も取得し、どのブランドもわが子同然に。そこまでの愛着を持てたのは、ブランディングのあらゆるフェーズにしっかりと関わることのできる、メルシャンならではかもしれません。

キリンビールの基礎情報

会社概要

社名	麒麟麦酒株式会社
本社所在地	東京都中野区中野四丁目10番2号　中野セントラルパークサウス
代表者	代表取締役社長　堀口 英樹
設立	1907年（明治40年）2月23日　（2007年7月1日持株会社化）
資本金	300億円　（出資比率100％キリンホールディングス株式会社）
従業員数	3,513名（2023年12月31日時点）

 

 

事業内容

・食領域

食領域は、キリンビールの基盤となる分野で、ビールや清涼飲料水、乳飲料、ワインなど幅広い飲料製品を提供しています。代表的なブランドには「キリンビール」や「午後の紅茶」が含まれ、消費者のニーズに応えるために高品質で多様な飲料を提供しています。また、近年ではノンアルコール飲料や健康志向の製品も注力し、飲料の多様性を追求しています。食領域は、キリンの収益の大部分を占めると同時に、社会への貢献や地域に根差した事業展開も行っており、日本国内だけでなく、アジア地域などの海外市場にも進出しています。

 

・ヘルスサイエンス領域

キリンは、健康志向の製品開発を目指し、ヘルスサイエンス領域に力を入れています。この領域では、乳酸菌や機能性成分の研究を進め、免疫力を高めるサプリメントや健康飲料の開発を行っています。科学的根拠に基づいた製品を提供することで、人々の健康維持と増進に寄与しています。また、食や飲料といった既存の事業とのシナジー効果を生かしながら、予防医療の観点からも多角的なヘルスケアを目指しています。このような取り組みは、社会的な課題解決にもつながるため、キリンの重要な成長分野として位置づけられています。

 

・医領域

医領域では、協和キリンを中心に医薬品の研究・開発および販売を行っています。がん治療薬や腎臓病治療薬など、バイオ医薬品を主力とし、医療分野に貢献しています。医薬品開発においては、グローバルな市場を視野に入れ、患者の生活の質（QOL）向上を目指した取り組みを進めています。この分野では、高度なバイオテクノロジーを活用し、革新的な治療方法や薬品の提供を通じて医療業界における価値創造を目指しており、今後の成長が期待されています。

 

キリンビールへのご転職をお考えの方へ

キリンビールへの転職は難易度は非常に高く、十分な面接対策なしでは内定獲得は難しいと言えます。

弊社sincereedだからこそわかる選考対策、さらには入社後の早期活躍方法についても多くのアドバイス、サポートが可能となっております。

キリンビールへの転職にご興味のある方は、まずは一度ご相談いただければ幸いです。

 

 

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